Охват рекламной кампании и частота воздействия

Охват маркетинговой кампании заключается в том, какое количество человек оказалось охвачено в итоге работы со СМИ в течение определенного периода времени. Данный показатель рассчитывается последующим образом: подсчитывается количество человек, получивших наше маркетинговое сообщение в обозначенный отрезок времени (обычно, четыре недели) хотя бы один раз. При всем этом если человек прочел либо Охват рекламной кампании и частота воздействия поглядел рекламу пару раз, то результаты не растут зависимо от количества раз, а оцениваются единицей.

К примеру, возьмем аудиторию, включающую 100 человек. 1-ый прочел одно маркетинговое сообщение, 2-ой – три, 3-ий – ни 1-го, 4-ый – 2. Те, кто прочли одно сообщение либо более, равняются к единице, которая будет демонстрировать, что человек Охват рекламной кампании и частота воздействия получил наше сообщение. Тут основным для нас моментом является факт: дошло ли сообщение до адресата либо нет. При всем этом мы не учитываем, как нередко адресат получал наше сообщение. Смысл введения данной категории состоит в том, что она дает общее представление об интенсивности маркетинговой кампании. Необходимо подчеркнуть, что охват аудитории может подсчитываться Охват рекламной кампании и частота воздействия также 2+, 3+, 4+ и т.д., где 1-ая цифра указывает количество учитываемых нами сообщений. Соответственно 2+ будет обозначать два сообщения и поболее, 3+ три сообщения и поболее и т.д. Данный параметр помогает потом установить, какая часть нашей мотивированной аудитории подверглась маркетинговому воздействию один раз, дважды, трижды и т.д., а как следует Охват рекламной кампании и частота воздействия, найти, как отлично повлияет наше маркетинговое сообщение.

Этот параметр имеет выражение в процентах и рассчитывается последующим образом: нужно сложить охваты маркетинговых кампаний во всех задействованных СМИ, а потом из приобретенного результата отнять пересекающиеся аудитории. В этом случае под пересекающимися аудиториями следует осознавать ту часть мотивированной аудитории Охват рекламной кампании и частота воздействия, которая получает информацию сходу из нескольких задействованных в маркетинговой кампании сми. Поясним это на примере. Наше маркетинговое сообщение размещено в 4 изданиях: А, В, С, Д. Часть аудитории получила наше сообщение только из издания А, В, С либо Д, часть из А и В, либо В и С, либо С Охват рекламной кампании и частота воздействия и Д, либо Д и А и т.п. Соответственно показатель охвата будет смотреться последующим образом:

Охват маркетинговой кампании (Reach) = А% + В% + С% + Д% - АВ% - АС% - АД% - ВС% - ВД% - АВС% - АВД% - ВСД% - 3АВСД%.

Подсчет охвата маркетинговой кампании процесс – довольно трудозатратный, требующих огромных временных и денежных издержек. Одним из методов их Охват рекламной кампании и частота воздействия сокращения является составление временами обновляемой таблицы скрещения аудиторий. Правда, это в большей мере типично для работы с печатными СМИ, потому что они отличаются всепостоянством аудитории.

Сразу с показателем охвата маркетинговой кампании рассматривается понятие частоты рекламы (Frequency), которое указывает, среднюю частоту воздействия сообщения на тех, кто с ним столкнулся. При всем этом Охват рекламной кампании и частота воздействия расчет может выполняться 2-мя методами. 1-ый метод состоит в том, что мы вначале задаем частоту возникновения рекламы, предполагая ее воздействие на всю мотивированную аудиторию. К примеру, частота маркетингового воздействия приравнивается 3.0, т.е. мы даем три сообщения в течение определенного временного отрезка (неделя, две недели, три недели).

2-ой метод заключается Охват рекламной кампании и частота воздействия в том, что мы выводим среднюю величину, исходя из характеристик уровня восприятия нашего сообщения у аудитории. К примеру, первую неделю мы помещаем 4 сообщения, которые действуют на всю мотивированную аудиторию, вторую неделю – 2, третью неделю – три, в итоге выходит все тот же средний коэффициент. Потом смотрим, какое количество Охват рекламной кампании и частота воздействия сообщений и какой аудиторией было воспринято. При всем этом мы лицезреем, на каком шаге и у какой подгруппы нашей мотивированной аудитории сообщение дает очень действенный итог. Преимущество данного метода заключается в том, что позволяет нам узреть, какая часть аудитории более восприимчива к сообщению, а соответственно найти верхнюю и нижнюю Охват рекламной кампании и частота воздействия границы средней частоты воздействия. К примеру, наша мотивированная аудитория содержит в себе дам от 25 до 50 лет, социально активных, имеющих доход выше среднего. Мы размещаем маркетинговое сообщение в еженедельном журнальчике для дам.

Количество маркетинговых выходов, воспринятых аудиторией Дамы от 25 до 35 лет (10 человек) Дамы от 36 до 50 лет (10 человек)

Для подгруппы дам в возрасте от Охват рекламной кампании и частота воздействия 25 до 35 лет показатель средней частоты воздействия составит (1 х 4) + (2 х 2) + (3 х 5) + (4 х 3): 5 = 7; для подгруппы дам в возрасте от 36 до 50 – (1 х 6) + (2 x 3) + (3 x 4) + (4 x 6) : 6 = 8.

Соответственно первую подгруппу отличает высочайшая степень средней частоты воздействия, вторую – более низкая. Что в свою очередь позволяет медиапланеру более точно найти схему работы со средствами Охват рекламной кампании и частота воздействия массовой инфы.

Понятия охвата маркетинговой кампании и средней частоты воздействия тесновато взаимосвязаны: чем меньше вырастает охват кампании, тем, обычно, выше средняя частота воздействия. К примеру, после первого маркетингового сообщения показатель охвата составил – 70%, после второго – 72%, после третьего 75%. 1-ое сообщение обхватило довольно огромную часть данной мотивированной аудитории, 2-ое сообщение – еще Охват рекламной кампании и частота воздействия наименьшую, потому что часть аудитории уже была знакома с этим сообщением, третье – еще наименьшую по сопоставлению со 2-ой. Это связано с тем, что 2-ое и третье сообщения были ориентированы на случайную аудиторию, не являющуюся неизменным приверженцем того СМИ, в каком расположено наше сообщение. В то время как 1-ое сообщение было ориентировано Охват рекламной кампании и частота воздействия и соответственно обхватило аудиторию, повсевременно отслеживающую данное средство массовой инфы (к примеру, подписчик газеты либо журнальчика либо любитель телепередачи). Если оба параметра довольно значительны, то это приводит к необоснованно высочайшим затратам на рекламу.


ogse01-osnovi-filosofii.html
ogurec-beshenij.html
ogyust-kont-osnovopolozhnik-nauchnoj-sociologii.html